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“农家书屋+电商”:文化既惠民又富民

2016/6/30  编辑:稻香网

   一边是农家书屋人气不高,一边是农村电商接入难。赣州探索农村公共文化服务新模式——

  “农家书屋+电商”,加出了啥?

  5月27日,江西赣州市安远县孔田镇农民钟春梅在网店忙得不亦乐乎。网店开在镇上的农家书屋里,钟春梅说:“这里网络免费,桌椅齐全,还有政策咨询、技能培训等服务,定期能参观学习,小书屋就是我的‘黄金屋’。”

  从文化惠民到文化富民,小书屋变身“黄金屋”

  “冷清的书屋热闹起来了!”5月27日,江西赣州市安远县孔田镇农民钟春梅在网店忙得不亦乐乎。网店开在镇上的农家书屋里,钟春梅说:“这里网络免费,桌椅齐全,还有政策咨询、技能培训等服务,定期能参观学习,小书屋就是我的‘黄金屋’。”

  过去,钟红梅一直在路边摆摊卖水果,“镇上才有多少人气?想赚钱都难。”她说。转机出现在去年9月,市里在孔田镇搞“农家书屋+电商”服务站点,钟红梅报了名,经过培训,去年底,她开起了网店,短短几个月,销售额突破5万元。她说:“山里的土特产对接全国市场,前景好着呢!”

  为解决基层农民“买书难、看书难”,8年前赣州市启动“农家书屋”文化惠民工程。但现实是,随着农村人口结构、群众生活习惯的变化,农家书屋面临资源闲置、门庭冷落的窘境。

  同时,由于赣南农村受网络设施落后、人才资源缺乏等条件制约,电商进入农村“最后一公里”瓶颈仍未打破。

  能不能让农家书屋和电商的优势结合起来,实现从文化平台到经济平台、从文化惠民到文化富民的转化?赣州探索通过“农家书屋+电商”的形式,盘活现有农家书屋、基层文化信息服务点等资源存量,将其建设成为具有电子商务、信息服务等功能的新型农村文化平台,实现公共文化服务与电商产业融合发展。

  去年9月,赣州市在寻乌、安远开展“农家书屋+电商”建设试点,成效明显。各个服务站点平均每月借书量增长3倍,两个试点县电子商务交易额70%来自农家书屋。

  “刚开张那个月,书屋只收入几十元,后来村民慢慢了解、接受了这种新渠道,现在每月净收入1600多元。”寻乌县吉潭镇圳下村“赶街”文化服务站站长刘传盛说,服务站开张9个多月,累计为村民代购商品5.7万元,代缴费用9.8万元,代售农产品12.64万元,现在村民有啥需要,都往服务站跑。昔日的小书屋,变成了多元化的公益性文化服务平台。

  在试点经验基础上,赣州趁热打铁,今年5月全面启动“农家书屋+电商”建设,力争3年内实现行政村全覆盖,在开辟农村增收新渠道的同时,建成群众精神文化生活的“新家园”。到今年底,全市每个乡镇将建成“农家书屋+电商”服务站点,1/3的行政村完成服务站点建设。

  “怎么加”有标准,旺了人气聚起财气

  在安远县新龙乡小孔田村“农家书屋+电商”服务站里,挤满了前来体验的村民,有的在网上购物,有的在看电子屏上的农产品信息,有的在向工作人员咨询。

  农民欧阳发胜说:“农家书屋插上互联网的翅膀,不仅书屋的人气旺了,还带旺了村民致富的热情,聚起农村电商的财气。”

  “从网络构建到方法选择,赣州‘农家书屋+电商’建设都有市里的顶层设计指引。”赣州市委宣传部部长胡雪梅说。

  硬件怎么加?要有统一标准。赣州按照一个服务场地、一套网络系统、一块电子屏、一个阅读角、一批货柜、一名站点管理员的标准建设,同时鼓励因地制宜,融入当地茶文化、乡贤文化、旅游文化等,增强文化底蕴。

  软件怎么兼容?立足解决农民最直接、最迫切的需求,赣州打通农村信息流、物流和资金流“最后一公里”,化解农村“消费难和销售难”问题,将全市客运、货运、邮政等资源整合,形成物流合力,降低物流成本。

  服务怎么转型?打造升级版的服务站,赣州摸索出“三个+”标准:“+便民服务”,办理生活缴费、代收发快递包裹、票务预订等一站式服务,让农民觉得方便、实用;“+电子商务”,搭建全市农村电商平台,让农民能够切实增收;“+文明创建”,发挥服务站信息收集、资讯传播功能,宣传社会主义核心价值观、发布“身边好人榜”,打造乡村典型,传递正能量。

  机制怎么保障?赣州计划将“农家书屋+电商”工作纳入市县综合考核评价体系、文明单位和文明村镇测评体系,在政策、资金、人才上给予重点支持,项目化推进工作开展,并定期对各地建设情况进行督查通报。

  从卖产品到卖文化,农民富“脑袋”又富“口袋”

  “‘农家书屋+电商’的上线运营,搅热了农村文化阵地,开辟了农民增收新路,让农民兄弟既富‘脑袋’又富‘口袋’。”胡雪梅说。

  农家书屋成了农民的“加油站”。安远县鹤子镇贫困户郭德胜,通过农家书屋学到脐橙种植新技术,还解决了脐橙销售难题,他说:“新品种错季上市,1斤能贵几毛钱。”寻乌县南桥镇古坑村,利用书屋开展电商扶贫,解决了20多名贫困户就业问题。

  电商进村,致富门路更宽了。“以前村民对电商接触少,自从村里有了‘农村书屋+电商’服务站点,村民足不出户,就可以把自家的农产品卖到全国各地。”古坑村村民彭开明说,以前土蜂蜜20元一斤没人买,现在卖出50元一斤的价格;脐橙价格网下2元一斤,网上能卖到5元,茶油甚至能卖到100多元一斤。“没想到,大山里的老表们也赶上了时髦!”

  从卖产品到卖文化,农民收入更高了。安远县的“本甄蜂蜜”,通过新的服务站点,把蜜蜂原生态的生长环境、采蜜过程、制作流程以及传说故事拍成视频,并针对春节、中秋节等节日进行创意包装,吸引了众多商家订购。“我们卖的不只是蜂蜜,也是文化,现在蜂蜜每斤售价118元,还供不应求呢!”“本甄蜂蜜”网店店主陈伟坤说。

  目前,安远县共打造出“农家书屋+电商”服务站点52个,九龙山贡茶、原味香菇、三鲜粉等60多个电商产品畅销全国,全县农村网店超过1800家,28万多名群众受惠。

  农家书屋与文化信息资源共享工程联通,带旺了人气,提升了书籍的借阅率;增强了农家书屋的服务功能,农民获取知识和资讯从线下升级为线上线下并举,农民通过手机扫一扫就可以下载自己所需的书籍或资讯;他们不再是自娱自乐,将自己撰写的对联、表演的采茶广场舞上传网络,加深了对家乡的热爱。

  通过“农家书屋+电商”帮扶起来的电商,反哺农村文化事业的积极性高。他们有的创办文化实体企业,有的拿出经费为农家书屋新添设备、新购图书。安远县车头镇村民刘老二,在政府的支持下,把自家一间店面升级成“农家书屋+电商”服务站点,把涉农政策、农情资讯、农业技术等报刊书籍摆上书架,将具有安远特色的农产品上线销售,赢得群众点赞。

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